第八章 骗术（2 / 2）

“但这是骗人啊！”老王气急败坏道。

“可上当的人，总以为自己是聪明的！”我说，“这不会因为你，或者我，而发生任何改变。若是一个人曾经在广告中获得好处，他便相信广告真实；他曾在广告中受到伤害，他便认为其虚假——如果一个人好坏兼得，他便以为，自己收获了经验，有了区分广告对错的能力。”

老王说：“难道没有？”

我摇摇头：“他只能分辨曾经上过的当，又怎么能把广告中所有的陷阱都排除呢？”

王明后目瞪口呆。

这是他从未想过的事。

他乍一认识到，冷汗直冒。

他说道：“张幕，先别急着搞广告，我们再想想其他办法，能不能混到影视圈！”王明后是学计算机的，上课马马虎虎，放学浑浑噩噩，他知道不能依靠他的专业。文娱更赚钱，他便想进这行。

可昧良心！

他一下子接受不住了！

王明后不算是顶坏的人，他不曾大奸大恶，乍闻这一说法，当即捂着脑袋往回跑。

恰巧我前桌出教室门，一眼望见，惊得手足无措。他悄摸摸过来，问我道：“你打了他？”

“怎么可能。”

“……”

“你怎么没回去？”我反问道。

“刷题呢！”

我前桌被带跑了话题，等他想再次问老王，也不知从何处开口了。

下午的课程照旧进行，我们学校老师吧，整体素质都还行，上课虽谈不上生动活泼，但也严谨有序。

中学老师上课传授的知识，是一种基础技能。可有的东西，他们未必也懂。

“文学艺术、绘画音乐、书法雕刻、影视作品，各方面繁荣发展，对我国文化建设起着至关重要的作用。”老师满心骄傲，在课堂上朗声授课。

说到这里，他非常诚恳地说：“现在，这些行业发展上有一些问题，好作品太少了，特别是影视作品，大多脱离实际，不切合生活。我一个小老师，改变不了这些，只能寄希望于在座的各位，今后若是从事这行，还希望大家创作出更多的真实作品！”

同学们纷纷鼓掌。

我心想：“假的。”

影视创作本来就是虚构故事，纪实题材占的比例微乎其微。现在行业内作品不好看，多半是逻辑结构不自洽、影视剧本节奏差、镜头感糟糕、演员演技有问题……和不切合生活两回事。

文娱原是假的，广告也一样。

让虚假显得真实，便是它的技巧。观众在这类虚假中得以娱乐，也收获反思，一些被庸碌生活掩盖的情感，可以在影视作品中得到共鸣，心灵得以升华。

“若是真喜欢真实，看什么电影电视剧，搬把椅子坐在大街边沿，看人来人往和川流不息的街道不好吗？”我心想。

我忍不住暗中嘀咕。

“广告和影视剧一个样，吸引人，广为人知，那便成功一大半了。”

“而剩下的一小半——”

“便是产品质量！”

“……”

我在课堂上神游四海，分析影视行当各类情况。

老王估计也没心情听课，刚一放学，他冲进我的教室，对我嚷道：“张幕，我想通了！去它的良心！”

收拾书包的前桌一听，冷汗瞬间就冒出来。

我一拍前桌的肩膀，朝门前一指，他瞬时理解我的意思，收拾起书包就往门外冲。

王明后抢了他的座位，打横坐下，跟我絮叨。

“做广告，本来就不能太讲良心，只是害人性命、毁人健康、扰乱道德的事，我们动也不能动——至于伤人钱财——拍广告，本来就是掏别人腰包的事！”王明后道，“广告传播，自然有好处，也有坏处……若是不打广告，许多新产品推出不了，经济也颓废，老百姓进不了工厂，赚不了钱，吃不了饭，哪里是天大的好处呢？管不了了，我管不了了！”

王明后和我一起反复推敲。“你之前说的那三点，我想了许多，也找不出符合你意思的广告例子。”老王说。

我随口给他举了一个。以前移动电话刚盛行的时候，有个广告，说的是主人公被锁在门外，靠打电话求救。当时主人公手持移动电话，高呼：“我被锁在外面了”。

幽默风趣，也利用了别人忘带钥匙的恐惧心理。

但这则广告是借用移动电话的特性，令通讯转成含有求救意味的机会。它并未伤害到任何人。

“是部佳作！但用不了！”我说——现在谁还没有一部手机啊！

我们出了校门，路灯已经亮起。

“你想到合适的吗？”老王问。

“你知不知道过去有个著名广告，一个人看美女，脑门撞柱子上的？”我点点头，问道。“哦，你说那个……”老王陷入沉思。这广告太出名了，它叫“雅倩摩丝”，是做定型的。

“都用头上的，洗发水也能用。”我说，“从洗漱用品偷换概念到化妆产品，也算不上伤天害理。”

现在公司大多都会混淆产品用途，像牙膏里加人参，香皂里加珍珠。搞得保健品、化妆品、洗漱品像陷入恋爱般，如胶似漆，难解难分。

“而且这梗也反复在用！”

网络小说自不必说，其他广告也致敬。比方说一汽丰田花冠挪威版的广告，还是这个套路，只不过换成是个美女，看车看到撞柱子上了。

“按这种换法，男的，女的，老的，少的……只要乐意，婴儿看奶粉从婴儿车上掉下来都成……”我说。

王明后思忖片刻，恍然大悟，将两只手掌拍了两拍。

“妙啊！”老王说。

“那先这么敲定了！”

王明后点头称是，他抄起手机，说要打个电话：“既然想好了，就这么着！我思忖着，先得找个律师，免得给骗了！”