131 引领风潮（2 / 2）

毫无疑问。杨欢是幸运的，他崛起的时机正好切合市场的权力真空期，但是他丝毫不敢懈怠。

在世界杯期间。飞扬鞋业旗下各家专卖店纷纷以世界杯为主题，举行各式各样的活动，在全国各地拉响了世界杯营销地号角。

1998年6月10日，在法国的法兰西体育场，卫冕冠军巴西对阵苏格兰的比赛是世界杯的开幕战，但是在这之前，在中国所有守在电视机前的球迷观众面前，央视开始播出飞扬鞋业的那支定律广告，拉响了飞扬鞋业世界杯营销的序幕。

在这场日后被国内广告界钦点为经典营销案例的世界杯营销。在这场日后被无数广告人奉为教科书一般的广告宣传战中，飞扬鞋业再一次成为了大获全胜地主角，凭借着这次世界杯的热潮，他们通过广告，把飞扬品牌和品牌背后的精神传遍整个华夏大地。

飞扬鞋业地品牌精神是什么？

运动，不管是什么人，都需要运动，哪怕是一个坐着轮椅的残疾人，他也同样需要并渴望运动！

飞扬鞋业的目标是什么？

打破所有的定律。突破国外品牌的限制，研发出属于中国人自己的专业技术，创造出属于中国人自己的世界名牌！

几乎就是在这短短一个月的时间里，飞扬这一块标志在全国引起了一股极其轰动的风潮。

什么才是成功地营销？

不是你追随潮流，而是你创造并引领一股潮流！

在短短一个月的时间里，飞扬成为了国内最具知名度的品牌，它以惊人的速度在全国迅速崛起，并且在以一种惊人的速度在疯狂的侵吞着原本属于其他品牌的市场份额。

是的，也许它的底蕴还不足。也许它地很多技术还不够完善。但它通过这次的世界杯营销，向所有国人宣告了它的存在。它的崛起。

飞扬的品牌精神是什么？

运动！

世界杯宣扬的是什么？

运动！

当两种配合无间的产物结合在一起的时候，创造出了令所有人都意想不到的成果。

就算是缔造者，杨欢对飞扬鞋业地世界杯营销能够取得如此惊人地成果，也同样是始料未及。

没错，杨欢知道1998年世界杯营销让农父山泉这块品牌在一个月的时间里崛起，从哇哈哈和乐百事两大龙头品牌中抢占了部分市场，一举成为国内第三大品牌。

但仔细分析，农父山泉是矿泉水，飞扬却是运动鞋，两者中，无疑飞扬跟世界杯所宣扬地更加契合，所以飞扬鞋业所创造出来的效果更加惊人，更加令人赞叹。

在短短一个月的时间里，飞扬鞋业收到了来自全国各地几万封关于咨询飞扬品牌，以及加盟专卖店事宜的询问，这彻底打乱了飞扬鞋业原来的市场规划。在飞扬鞋业本来的规划中，1998年底，国内直营专卖店将达到100间，而特许加盟店则被安排在300间左右，但是现在的形势来看，这个数字肯定是不能满足市场的需求了。

于是杨欢立即让庞克调整策略，很详细的分析所有有意投资飞扬鞋业加盟店的投资者。

虽说现在有很多人都有兴趣想要加盟飞扬鞋业，可经过公司多次开会后决定，第二批的特许加盟店的数量定在200家，而且这200家必须经过飞扬鞋业的严格考核。

可以这样说，现在飞扬鞋业有的是本钱考核所有投资者的实力，而且公司也是抱着一种为投资者负责的态度来进行考核，所以这样的考核只会更加令到投资者认可飞扬鞋业的品牌。

同时也是在这一次，飞扬鞋业由于没有盲目扩张，所以逐渐的在国内很多投资者眼里落下了一个稳重的名牌形象。

但是这还不止，飞扬鞋业在经过了世界杯这一场成功的营销之后，顺利的打响了自己的名头，可是却也没有因此而收手，相反的，飞扬鞋业开始加重在营销方面的投资。

按照后来很多媒体的分析，飞扬鞋业的世界杯营销无疑是非常成功的，甚至可以说是有史以来最成功的，但它之所以把这场成功的营销所带动起来的飞扬热潮一直持续到下去，最终转化为飞扬鞋业的市场号召力，一举奠定其国内首屈一指的名牌地位，靠的反而是世界杯后的动作。

尤其是在1998年7月底的中国国际体育用品博览会上面，飞扬鞋业作为一个新进的品牌，但是在博览会上所展示的活动和形象，却令到所有到场的宾客印象深刻。

最终，飞扬鞋业收到的订单并不多，但是它的形象却令人觉得眼前一亮，这不仅更加加深了外界对飞扬这块品牌的好感和关注度，同时也带来了许多专家对它的认同和赞誉。

特别是前来参观的世界体育用品联合会主席的赞誉，他认为，在这次体博会上，虽然飞扬鞋业收到的订单并不多，但是所展示出来的品牌形象却令人印象深刻，而经过他的了解，他发现飞扬鞋业在经过之前大兴鞋业的十几年发展，如今转做品牌，但是在技术方面却做得相当不错。

在现场，他甚至亲自穿上了飞扬鞋业那款专利减震技术的G系列篮球鞋，服务员拿出来的这款是专门配合西方人脚型而设计的，所以他穿上去正好合脚，赞不绝口，尤其是对于飞扬鞋业所展示出来的那项专利减震技术，他更是惊叹不已。

他说，这是他所见过的最令人惊叹的运动鞋技术，他很佩服这项专利的成功。

而当媒体询问到他关于是否会考虑接受飞扬鞋业，加入世界体育用品联合会的时候，这位在联合会中德高望重的主席笑着回答了一句，“我们会很认真考虑的。”<div>